横幅又回来了

去年年初我花了夫妇 帖子谈论搜索与横幅广亚博体育app下载苹果版告,并暗示横幅广告在多年来扮演搜索/CPC的第二把交椅后,将恢复强劲。那是我的论文执行不善雅虎贸易。

昨天的公告在谷歌(Google)31亿美元收购DoubleClick的交易中,我认为横幅又回来了,大时间。这就是原因。搜索/CPC库存需求无限以一定的价格.搜索/CPC是在测量的投资回报率基础上购买的。如果你知道点击对你有什么价值,你将尽可能多地支付这个价格。但除此之外,你不能再买了。

许多营销人员已经达到了他们不容易购买更多搜索的程度。越来越难了。关键词市场正在变得高效,供需平衡。当然,单凭这一点并不意味着所有其他的钱都会转移到横幅上。横幅也需要产生衡量的回报。

但是,横幅带有文本广告所没有的品牌价值。投资回报率的衡量标准并不像横幅那样冷酷和艰难。而那些为了在互联网上获得更好的表现而离开电视和印刷业的大品牌广告商则希望能够用他们的广告来做品牌推广。他们想控制这些广告的运行位置。他们会为这两个功能付出更多的代价。

因此,在未来几年,品牌/横幅的增长速度可能会超过搜索/CPC,或者至少生长得一样快。

而对于谷歌,大数定律正在迎头赶上。你如何以怪物的速度成长为怪物?进入网络上的另一大桶钱。最好的方法是购买提供所有这些横幅的基础设施。双击。纽约最著名的互联网公司。亚博体育下载app

最大的赢家是赫尔曼和弗里德曼,这家有勇气和头脑以11亿美元收购DoubleClick的私募股权公司,其中包括(我认为)4亿美元现金。他们以1亿美元的价格将电子邮件业务卖给了我以前的投资组合公司Epsilon Interactive,并以6亿美元亚博体育下载app的净价拥有广告服务和相关业务。如果我的计算正确的话,这是两年内的5倍,是25亿美元。也许他们也使用杠杆。如果是这样,可能会更多。做得好!!